У геев тоже бывает эректильная дисфункция, или Когда мы увидим «голубую» рекламу Сиалиса

Эректильная дисфункция является проблемой миллионов людей по всему миру. Однако если верить рекламе Сиалиса, Виагры и других подобных препаратов, это заболевание – удел мужчин не первой молодости и исключительно гетеросексуальных. В действительности дело обстоит несколько по-другому. Эректильная дисфункция встречается у мужчин любого возраста и сексуальной ориентации. Тем не менее, в природе не существует ни одного рекламного ролика препарата Сиалис или Виагра, в котором в качестве героя был бы гей . Сейчас речь идет не о России, где это в принципе невозможно представить, а о куда более толерантных в этом отношении США. Даже там, несмотря на нашумевшее в прошлом году дело Обергефелла против Ходжеса, реклама оригиналов или дженериков Сиалиса или Виагры, где героем бы выступал гомосексуал, находится в разряде табу. Тем временем, в гей-сообществе уже началось бурление по поводу маркетинговой дискриминации сексуальных меньшинств в данном тематическом аспекте. Так почему же голубые таблетки не рекламируют «голубые»? Давайте разберемся.

Несмотря на анонсируемое главенство толерантности, в США с «голубой» рекламой все далеко не так однозначно. Пару лет назад реклама кукурузных хлопьев Cheerios с двумя белыми папами и их чернокожим ребенком буквально взорвала интернет, вынудив производителя отключить комментарии к этому ролику в YouTube. Но здесь вмешался еще и расовый аспект. В целом же реклама, где в качестве героев выступают лица нетрадиционной сексуальной ориентации, уже не является чем-то диковинным. Правда, толстокожие реднеки и т.н. беби-бумеры (лица, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости в США в период 1946-1960 г.г.) относятся к ней крайне негативно, но по мере смены поколений ЛГБТ-реклама становится все более обыденной. Однако Сиалис, Левитра и другие препараты для лечения эректильной дисфункции все еще остаются для гей-сообщества непаханой маркетинговой целиной…

Почему производители не снимают геев в рекламе Сиалиса и Левитры

Ответ на этот вопрос лежит на поверхности. Несмотря на то, что эректильной дисфункции «все возрасты покорны», все же чаще ей страдают мужчины зрелых лет. А они, в силу более строгого, нежели у молодежи, полового воспитания, гораздо негативнее относятся к «голубой» теме. В свою очередь, Pfizer, Bayer и Lilly (соответственно, производители Виагры, Сиалиса и Левитры) адресуют свою рекламу именно беби-бумерам, а не поколению Миллениума. Таким образом, эти компании совершенно справедливо опасаются шквала отрицательных откликов от представителей своей целевой аудитории в ответ на столь провокационные рекламные изыски.

Есть и другая причина, вынуждающая производителей воздерживаться от предоставления рекламного пространства для представителей ЛГБТ-сообщества. Следует признать, что какая-никакая, а мораль в современном обществе, какое бы оно ни было толерантное, все же существует, и ролик с гомосексуалистами в перерыве спортивных состязаний, которые многие отцы смотрят со своими детьми, будет выглядеть, мягко говоря, не очень уместно. И если реклама препаратов от эректильной дисфункции уже сама по себе у многих вызывает отторжение, то введение в нее геев способно еще более усугубить ситуацию. Возвращаясь же к упоминавшемуся в начале статьи делу Обергефелла против Ходжеса, легализовавшего гей-браки, следует отметить, что оно не способно в одночасье изменить отношение людей к ЛГБТ-движению. Да, де-юре они получили право создавать семьи, но де-факто многие в США, чтобы там не говорили наши доморощенные пропагандисты, не одобряют новых веяний и не готовы ментально принять их в свое социокультурное пространство.

В 90-ые годы был такой средней руки боевичок с Ванн Даммом – «Некуда бежать». То же самое можно сказать и о рекламе Сиалиса с участием лиц нетрадиционной сексуальной ориентации. Поколение 2000-ых гораздо более терпимо к гомосексуализму, чем их застегнутые на все пуговицы отцы. Так что, можно не сомневаться, что рано или поздно тот же Pfizer или Bayer, сориентируются в текущей конъюнктуре и выпустят рекламный ролик с «голубым» оттенком. И вряд ли стоит бить посуду и апеллировать к аморальности происходящего в духе «куда катится этот мир». Ведь, как говорят в той же Америке, это всего лишь бизнес и ничего более.